CTR
Click-Through Rate — кликабельность объявления
CTR — процент людей, которые кликнули по объявлению после того, как увидели его. Индикатор релевантности объявления аудитории и качества креатива.
В поиске Яндекс.Директа хороший CTR — 5–15%, в РСЯ — 0.5–1.5%, в таргете VK — 0.5–3%. Низкий CTR = низкое качество объявления = дорогой клик.
CTR — индикатор качества рекламы. Низкий CTR означает: объявление не релевантно аудитории, не привлекает внимание, или таргет неточный. Высокий CTR в свою очередь снижает CPC (рекламные системы поощряют качественные объявления) и поднимает позиции в выдаче.
CTR — первый показатель, на который смотрит маркетолог при оптимизации кампании. Если CTR ниже среднего по нише — нужно переделывать креативы или таргетинг. CTR выше среднего — оставляйте кампанию и масштабируйте.
Поиск Яндекс.Директа: хороший CTR 8–15%, средний 5–8%, низкий <5%. РСЯ: 0.5–1.5% — норма. Таргет ВКонтакте: 0.5–3% в зависимости от формата. Telegram Ads: 1–5%. Видеореклама ЯД: 30–60% (но это не клики, а досмотры).
CTR существенно зависит от позиции в выдаче: первые места имеют CTR 15–25%, последние — 1–3%. Поэтому важно сравнивать CTR на одинаковых позициях, а не общий по кампании.
- 01
Точное соответствие запроса и объявления
Текст объявления должен содержать ключевую фразу. Если ищут «кухни на заказ», объявление с заголовком «Купите мебель» проигрывает «Кухни на заказ — расчёт за 1 день».
- 02
Цифры и УТП в заголовке
Заголовок с цифрой («Кухни от 89 000 ₽», «3 года гарантии») кликают в 1.5–2 раза чаще «общих» заголовков.
- 03
Расширения объявлений
Используйте все доступные расширения: уточнения, быстрые ссылки, изображения, цены. Каждое расширение поднимает CTR на 10–25%.
- −01
Сравнение CTR разных типов рекламы
CTR поиска и РСЯ отличается в 10 раз — это нормально. Сравнивайте только в пределах одного формата.
- Что считается хорошим CTR?
- Зависит от площадки. В поиске Директа — 8%+, в РСЯ — 1%+, в таргете VK — 1%+. Главное — выше среднего по вашей нише и кампании.
Давайте
поговорим о задаче.
Оставьте заявку — свяжемся в течение 30 минут в рабочее время, обсудим проект и пришлём первичную оценку бесплатно.