CPC

CPC — самая базовая операционная метрика контекстной рекламы. Она показывает, во сколько обходится один клик пользователя по объявлению. CPC напрямую влияет на эффективность кампании: при том же бюджете низкий CPC даёт больше кликов, а значит — больше возможных конверсий.

CPC формируется аукционно: системы продают показы тем, кто готов платить больше за высоконкурентные запросы. Поэтому работа с CPC — это работа с качеством объявлений и релевантностью посадочной страницы. Чем выше CTR и качество, тем ниже фактический CPC при том же положении.

Бенчмарки CPC в Яндекс.Директ по нишам: e-commerce — 15–60 ₽, B2C-услуги — 30–150 ₽, медицина — 200–800 ₽, юр-услуги — 300–1500 ₽, недвижимость — 500–2500 ₽. Региональные кампании дешевле в 2–4 раза, чем московские.

В РСЯ CPC обычно в 3–5 раз ниже, чем в поиске: 5–50 ₽. Но конверсия там тоже ниже. В таргете VK типичный CPC — 8–80 ₽.