За 6 лет работы мы провели сотни аудитов рекламных кабинетов. В 90% случаев находим одни и те же ошибки, которые сливают бюджет. Вот главные из них.
1. Слишком широкая аудитория
«Женщины 18–65, вся Россия» — это не таргет, это спам. Чем уже аудитория, тем выше релевантность и ниже стоимость заявки. Сегментируйте по возрасту, интересам, поведению.
2. Один креатив на всю кампанию
Даже лучший баннер «выгорает» за 3–5 дней. Нужно минимум 5 вариантов креативов с разными посылами, визуалом и форматами.
3. Ведение на главную страницу сайта
Главная страница — не лендинг. У пользователя из рекламы конкретная потребность. Ведите на целевую страницу с конкретным оффером и формой заявки.
4. Отсутствие пикселя и аналитики
Без пикселя VK вы не сможете собирать аудиторию для ретаргетинга, оптимизировать кампании по конверсиям и анализировать поведение пользователей.
5. Нет тестового периода
Нельзя сразу вложить 100 000 ₽ и ждать результата. Первые 5–7 дней — тест: разные аудитории, креативы, форматы. Масштабировать можно только то, что уже работает.
6. Игнорирование негативных реакций
Скрытия и жалобы на объявления — сигнал, что креатив раздражает аудиторию. Это повышает стоимость показов. Следите за метриками и отключайте объявления с высоким процентом негатива.
7. Нет работы с ретаргетингом
Ретаргетинг на посетителей сайта и тех, кто взаимодействовал с рекламой, даёт заявки в 2–3 раза дешевле холодного трафика. Не использовать его — значит терять деньги.
Подозреваете, что ваш таргет работает неэффективно? Оставьте заявку — проведём бесплатный аудит рекламного кабинета.