Контекст и таргет — два основных канала платной рекламы. Оба приводят клиентов, но работают по-разному. Разберём, когда эффективнее каждый.
Принцип работы
Контекстная реклама (Яндекс.Директ) — показ по запросам. Пользователь сам ищет товар/услугу. Вы отвечаете на его потребность. Таргетированная реклама (VK, Telegram) — показ по характеристикам аудитории: пол, возраст, интересы, поведение.
Температура трафика
- Контекст: горячий трафик — человек уже ищет решение
- Таргет: тёплый/холодный — человек видит предложение в ленте
Стоимость
- Контекст: CPC 30–200 ₽, заявка 500–3 000 ₽
- Таргет: CPC 10–50 ₽, заявка 200–1 500 ₽
- Контекст дороже за клик, но конверсия выше
Когда выбирать контекст
- Товар/услуга с выраженным спросом (ищут в поиске)
- Срочные услуги: ремонт, эвакуатор, стоматология
- B2B-ниши с длинным циклом продаж
- Высокий чек (от 10 000 ₽) — окупается даже при дорогом клике
Когда выбирать таргет
- Товар/услуга для широкой аудитории (одежда, красота, еда)
- Нужно формировать спрос (новый продукт, который не ищут)
- Локальный бизнес с привязкой к гео
- Низкий бюджет (от 15 000 ₽/мес)
Оптимальная стратегия
Лучший результат даёт комбинация: контекст собирает горячих клиентов из поиска, таргет — формирует спрос и догоняет ретаргетингом. Бюджет: 60% контекст, 40% таргет — как стартовая пропорция.
Не знаете, какой канал подойдёт вашему бизнесу? Оставьте заявку — проведём аудит ниши и предложим стратегию.