CPM
Cost Per Mille — цена за 1000 показов
CPM — стоимость 1000 показов рекламного объявления. Используется в медийной рекламе, таргете, видеорекламе. В отличие от CPC, вы платите не за клики, а за просмотры.
CPM — правильная метрика, когда цель кампании — охват и узнаваемость, а не немедленные продажи. В таргете VK CPM обычно 100–500 ₽, в Telegram Ads — от 1–3 € за 1000 показов.
CPM — основная метрика для медийной и охватной рекламы. Используется, когда задача кампании — донести сообщение до как можно большего числа людей, а не получить немедленные клики или продажи. Например, в брендинговых кампаниях, запусках новых продуктов, политической рекламе.
CPM позволяет сравнивать стоимость охвата в разных каналах: телевидение, наружная реклама, цифровая медийка, таргет, видеоплатформы. Это даёт основу для медиа-планирования и аллокации бюджета.
CPM по каналам в России: ВКонтакте таргет — 100–500 ₽, Telegram Ads — 1–3 € (90–270 ₽), RTB-медийка — 80–200 ₽, видеореклама на ЯД — 200–600 ₽, наружная реклама в Москве — 80–250 ₽, ТВ — 800–3000 ₽ (региональные ниже).
CPM сильно зависит от качества аудитории: показы случайной аудитории в РСЯ стоят 20–80 ₽, премиум-площадки с проверенными пользователями — 200–800 ₽. Дешевле не всегда лучше — низкий CPM часто означает низкое качество аудитории.
- 01
Чёткий таргетинг
Узкая аудитория поднимает CPM, но снижает стоимость целевого охвата (того, кто реально заинтересован в продукте). Это эффективнее массовых показов.
- 02
Качественные креативы
Системы поощряют объявления с высокой вовлечённостью (CTR, реакции, время просмотра). Хороший креатив снижает фактический CPM на 20–40% при том же охвате.
- −01
Использовать CPM для оценки конверсионных кампаний
CPM показывает охват, а не результат. Для performance-кампаний правильные метрики — CPC, CPL, CPO, ROI. CPM — только для брендинговых задач.
- Что лучше — CPC или CPM?
- CPC лучше для performance-целей (продажи, заявки), CPM — для брендинга и охвата. В таргете VK при правильной настройке CPM может давать дешевле кликов, чем CPC-стратегия — но требует оптимизации.
Давайте
поговорим о задаче.
Оставьте заявку — свяжемся в течение 30 минут в рабочее время, обсудим проект и пришлём первичную оценку бесплатно.