Маркетинговый дашборд — инструмент, который показывает эффективность каждого канала в реальном времени. Вот 15 метрик, без которых вы летите вслепую.
Трафик и охваты
- Общий трафик на сайт (по каналам: SEO, реклама, соцсети, direct)
- Трафик по устройствам (мобильный vs десктоп)
- Показатель отказов (Bounce Rate)
Конверсия
- CR (Conversion Rate) — % посетителей, оставивших заявку
- Количество заявок (лидов) в день/неделю/месяц
- Конверсия по каналам (какой канал даёт больше лидов)
Стоимость привлечения
- CPC (Cost Per Click) — стоимость клика
- CPL (Cost Per Lead) — стоимость заявки
- CAC (Customer Acquisition Cost) — стоимость привлечения клиента
Эффективность и окупаемость
- ROMI (Return on Marketing Investment) — окупаемость маркетинга
- LTV (Lifetime Value) — пожизненная ценность клиента
- LTV/CAC — если < 3, маркетинг неэффективен
SMM-метрики
- ERR (Engagement Rate Reach) — вовлечённость по охвату
- Рост подписчиков (органический)
- Переходы из соцсетей на сайт
Как собрать данные
Яндекс.Метрика + рекламные кабинеты + CRM → Looker Studio или Power BI. Автоматическое обновление через API-коннекторы. Обновление — раз в час или в реальном времени.
Хотите маркетинговый дашборд для своего бизнеса? Оставьте заявку — соберём все данные на одном экране.
Метрики верхнего уровня: что в дашборде обязательно
- CPL (стоимость лида) по каждому каналу — ключевой показатель эффективности расходов
- Количество заявок в разбивке по источникам: контекст, SEO, SMM, реферал, прямой трафик
- Конверсия из визита в заявку по посадочным страницам
- ROMI (Return on Marketing Investment) = (доход от маркетинга - расходы) / расходы × 100%
- Охваты рекламных кампаний и частота показа одному пользователю
Аналитика по воронке: где теряются клиенты
Маркетинговый дашборд должен показывать воронку целиком — от первого контакта до оплаты. Подключите сквозную аналитику: Яндекс.Метрика + CRM. Отслеживайте не только количество заявок, но и их качество — процент заявок, дошедших до сделки. Если контекстная реклама даёт много дешёвых заявок, но низкую конверсию в продажи, возможно, проблема в нерелевантной аудитории или несоответствии ожиданий.
Инструменты для создания маркетингового дашборда
Яндекс DataLens — бесплатно, отлично интегрируется с Метрикой. Google Looker Studio — бесплатно, удобно для Google Analytics и Ads. Power BI — платно, но мощнее для сложных моделей. Для простого дашборда с основными метриками достаточно Google Sheets с автоматическим импортом данных через API. Самое важное — автоматизировать обновление данных, иначе дашборд превратится в ещё один файл, который никто не обновляет.
Как настроить дашборд за одну неделю
- День 1: определите 5-7 ключевых метрик, которые влияют на решения
- День 2-3: настройте источники данных и автоматический импорт
- День 4: создайте визуализацию в DataLens или Looker Studio
- День 5: проверьте корректность данных, сравните с ручной аналитикой
- Итог: дашборд готов, обновляется автоматически каждый день
Настроим маркетинговый дашборд с автоматическим обновлением данных из всех ваших рекламных каналов.