Вы запускаете рекламу в Яндексе, VK и Telegram. Приходит 30 заявок. Откуда? Без UTM-меток — непонятно. С UTM — видите каждый канал, кампанию и объявление.
Что такое UTM-метки
UTM — это параметры, которые добавляются к URL. Они передают в систему аналитики информацию об источнике трафика.
5 параметров UTM
- utm_source — источник (yandex, vk, telegram, google)
- utm_medium — тип трафика (cpc, cpm, social, email)
- utm_campaign — название кампании (sale_2026, brand)
- utm_content — содержимое объявления (banner_1, video_2)
- utm_term — ключевое слово (только для контекста)
Пример UTM-ссылки
https://site.ru/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_content=banner_red — ВКонтакте, платный клик, весенняя распродажа, красный баннер.
Правила UTM-разметки
- Используйте латиницу и нижнее подчёркивание
- Придерживайтесь единой системы именования
- Не ставьте UTM на внутренние ссылки сайта
- Ведите справочник всех UTM-меток в таблице
- Проверяйте ссылки перед запуском — опечатка = потеря данных
Шаблон UTM для основных каналов
- Яндекс.Директ: utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}
- VK Ads: utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}
- Telegram-посевы: utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=channel_name
- Email-рассылка: utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=newsletter_april
Как анализировать
В Яндекс.Метрике: Отчёты → Источники → Метки UTM. Вы увидите количество визитов, конверсий и стоимость заявки по каждой метке.
Нужна помощь с настройкой аналитики? Оставьте заявку — настроим UTM-разметку и отчёты за 1 день.