В Яндекс.Директе есть два основных типа размещения: поисковая реклама и РСЯ (Рекламная сеть Яндекса). Они работают по-разному и решают разные задачи.
Поисковая реклама
Объявления показываются в результатах поиска Яндекса. Пользователь вводит запрос — видит вашу рекламу. Самый горячий трафик.
- Высокая конверсия: 5–15%
- Дорогой клик: 50–500 ₽
- Ограниченный объём (зависит от спроса)
- Формат: текст + быстрые ссылки + уточнения
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)
Баннеры и текстовые объявления на сайтах-партнёрах Яндекса: новости, форумы, погодные сервисы, мобильные приложения. Аудитория подбирается по интересам и поведению.
- Конверсия ниже: 1–5%
- Дешёвый клик: 5–50 ₽
- Большой охват (миллионы показов)
- Формат: изображение + текст
Когда запускать поиск
Когда есть сформированный спрос: люди уже ищут ваш товар/услугу. Примеры: ремонт холодильников, стоматология, юридическая консультация.
Когда запускать РСЯ
Когда нужно сформировать спрос, повысить узнаваемость или догнать ретаргетингом. Хорошо работает для: новых продуктов, сезонных акций, имиджевой рекламы.
Оптимальная стратегия
Запускайте оба канала. Поиск — для горячих заявок. РСЯ — для охвата и ретаргетинга. Бюджет: 70% поиск, 30% РСЯ на старте, потом корректируйте по данным.
Нужна помощь с настройкой Яндекс.Директа? Оставьте заявку — запустим рекламу и приведём первые заявки за неделю.
Как работают разные форматы Яндекс.Директ
Поисковая реклама показывается пользователям, которые прямо сейчас ищут ваш товар или услугу — это самый горячий трафик. РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) охватывает аудиторию по поведенческим интересам и ретаргетингу на 40 000+ сайтов-партнёров. Это разные инструменты для разных задач, а не конкуренты.
Когда поиск работает лучше
- Высокочастотные транзакционные запросы с понятным намерением купить
- Срочные услуги: аварийное вскрытие замков, эвакуатор, скорая помощь
- B2B с длинным циклом сделки — поиск привлекает тех, кто уже изучает рынок
- Локальный бизнес с геозависимыми запросами: ремонт телефонов рядом
- Дорогие покупки, требующие обдуманного решения
Когда РСЯ работает лучше
- Продукты с широкой аудиторией без выраженного спроса в поиске
- Ретаргетинг на посетителей сайта — часто даёт CPL в 2-3 раза ниже поиска
- Look-alike аудитории по базе существующих клиентов
- Формирование спроса на новый продукт или услугу
- Ограниченный бюджет при широком охвате — РСЯ дешевле поиска
Оптимальная стратегия: поиск + РСЯ
Лучший результат даёт связка: поиск привлекает горячих клиентов, РСЯ догоняет тех, кто не купил сразу (ретаргетинг). Рекомендуемое распределение бюджета для старта: 70% на поиск, 30% на РСЯ. Через 2-3 месяца скорректируйте на основе данных о реальном CPL. Обычно ретаргетинг в РСЯ показывает лучший ROMI, чем холодная аудитория поиска.
Настроим и поисковые кампании, и РСЯ — с оптимальным распределением бюджета под вашу нишу.