Look-alike
Аудитория, похожая на ваших клиентов
Look-alike (LAL) — аудитория, которую рекламная система формирует автоматически, находя пользователей со схожим поведением и характеристиками с вашей целевой базой.
Требует стартовой аудитории от 1000 человек. Работает в VK Рекламе, Яндекс.Аудиториях. Один из самых эффективных таргетингов для масштабирования рекламы.
Look-alike — самый мощный инструмент масштабирования рекламы после ретаргетинга. Алгоритм находит пользователей с поведением, похожим на ваших лучших клиентов, и показывает им рекламу. Это позволяет растить базу не «вслепую», а целенаправленно.
Качество look-alike напрямую зависит от качества исходной аудитории. LAL на основе ВСЕХ клиентов даст средний результат. LAL на основе ТОП-10% клиентов по LTV — даст премиум-аудиторию, которая конвертируется в 2–3 раза лучше среднего.
- 01
Качество исходной аудитории
Минимум 1000 человек, идеально 5000+. Только верифицированные клиенты (с реальными покупками), не просто «оставившие заявку». От качества базы зависит 80% результата LAL.
- 02
Несколько типов LAL
Создавайте LAL разных степеней похожести: 1% (самые похожие, узкая аудитория) и 3–5% (более широкая). Сначала тестируйте узкие, потом расширяйте.
- 03
Обновление аудиторий
База клиентов меняется. Раз в 2–3 месяца обновляйте исходные данные для LAL — алгоритмы будут точнее находить актуальных похожих.
- 04
LAL на ТОП-клиентов
Не используйте всю базу для LAL. Выделите ТОП-20% клиентов по LTV или среднему чеку — и стройте LAL на них. Это даст качественную аудиторию с высокой конверсией.
- −01
Слишком маленькая исходная аудитория
LAL на 100–500 пользователей даёт ненадёжный результат. Алгоритмам нужно достаточно данных для построения модели — минимум 1000 человек, лучше 5000+.
- −02
LAL на «всех посетителях»
Аудитория «все, кто заходил на сайт» включает случайных пользователей и нецелевых. LAL получается слишком широким и неточным.
- Сколько процентов LAL использовать?
- Начинайте с 1% (узко, точно). После того как масштабировались, добавляйте 3% и 5% (шире, но менее точно). Параллельный запуск разных процентов с разделением бюджета даёт максимум охвата.
- В каких системах работает LAL?
- VK Реклама (бывший myTarget), Яндекс.Аудитории, частично Telegram Ads (через интересы). В России это основные инструменты. Глобальные платформы (Meta, Google) в России недоступны для рекламы.
Давайте
поговорим о задаче.
Оставьте заявку — свяжемся в течение 30 минут в рабочее время, обсудим проект и пришлём первичную оценку бесплатно.