Контент-план — это документ, в котором расписано: что, когда и где публиковать. Без него SMM превращается в хаос: то густо, то пусто, то не знаете, что постить.
Зачем нужен контент-план
- Системность — публикации выходят регулярно
- Баланс — не только продажи, но и польза
- Эффективность — можно анализировать, что работает
- Экономия времени — не нужно придумывать пост в последний момент
Типы контента
Полезный
Советы, инструкции, чек-листы, ответы на частые вопросы. Формирует экспертность и доверие. Пример: «5 ошибок при выборе стоматологии».
Продающий
Кейсы, отзывы, акции, сравнения «до/после». Подталкивает к покупке. Пример: «Как мы сделали сайт для клиники и привлекли 50 заявок за месяц».
Развлекательный
Мемы, опросы, квизы, подборки. Повышает вовлечённость и охваты. Пример: «Угадай, какой дизайн выберет клиент: A или B?».
Личный / behind-the-scenes
Жизнь компании, команда, рабочие будни. Создаёт эмоциональную связь с брендом. Пример: «Наш дизайнер рисует лого для нового клиента — смотрите процесс».
Частота публикаций
- VK: 3–5 постов в неделю + Stories ежедневно
- Telegram: 3–7 постов в неделю
- Instagram*: 3–4 поста + 5–7 Stories в неделю
Шаблон на неделю
- Понедельник: полезный пост (совет/лайфхак)
- Вторник: кейс или отзыв клиента
- Среда: развлекательный контент (опрос, мем)
- Четверг: экспертная статья или подборка
- Пятница: закулисье / команда / акция
Нужен контент-план именно для вашего бизнеса? Оставьте заявку — разработаем индивидуальную стратегию.
Структура контент-плана: что должно быть внутри
- Дата и время публикации: плановые даты с часом выхода под пики активности
- Тип контента: полезный / продающий / развлекательный / личный
- Формат: пост / видео / карусель / история / клип
- Тема и заголовок: конкретная идея, а не просто категория
- Ключевой оффер или СТА: что ждём от читателя после прочтения
- Статус: в работе / готов / опубликован
Пропорции контента: рабочая формула
Универсальная формула для бизнес-аккаунта: 40% — полезный контент (обучение, советы, разборы), 30% — продающий (кейсы, отзывы, офферы), 20% — вовлекающий (опросы, вопросы, развлечение), 10% — личный (команда, закулисье). Пропорция может меняться под нишу: для e-commerce больше продающего, для экспертного бизнеса — больше полезного. Главное — не превращать аккаунт в рекламный каталог: люди подписываются за пользу, а не за промо.
Как создавать контент-план на месяц за 2 часа
- Шаг 1: составьте список 20-30 тем, которые интересны вашей аудитории
- Шаг 2: отфильтруйте по типу контента (полезный / продающий / вовлекающий)
- Шаг 3: определите частоту публикаций (3-5 постов в неделю — оптимум)
- Шаг 4: распределите темы по датам с учётом сезонности и событий
- Шаг 5: создайте шаблон Google Sheets или Notion с колонками и делегируйте
Сезонные поводы для контента
Календарь инфоповодов помогает создавать актуальный контент. Общие поводы: Новый год (декабрь), 8 марта, 23 февраля, День предпринимателя (26 мая). Профессиональные: День маркетолога (25 октября), День рекламиста (23 октября). Плановые акции: Чёрная пятница (ноябрь), летние распродажи (июль-август). Заложите эти даты в план на год — они дают готовые поводы для продающего контента.
Разработаем контент-план для ваших соцсетей на 3 месяца и возьмём ведение под ключ.