Яндекс.Директ vs Google Ads

Google Ads формально недоступен для российских рекламодателей с 2022 года — но некоторые продолжают пробовать через зарубежные кабинеты. Разбираем, стоит ли вкладываться и куда направить бюджет.

— Сравнение по критериям

Критерий

Яндекс.Директ

Google Ads

Доступность в РФ

Яндекс.Директ✓Полная: рубли, ИП/ООО, все инструменты

Google AdsОфициально не работает с российскими платежами

Доля поискового трафика в РФ

Яндекс.Директ✓~65–70% всех запросов

Google Ads~25–30%, в основном техническая аудитория

Минимальный бюджет для теста

Яндекс.Директ✓От 10–20 тыс ₽/мес

Google AdsОт $200–300/мес + сложности с оплатой

Площадки показа

Яндекс.ДиректПоиск, РСЯ, Дзен, карты, видео

Google AdsGoogle Search, YouTube, Display, Gmail

Таргетинг по аудиториям

Яндекс.Директ✓Яндекс.Аудитории, Метрика, lookalike

Google AdsGoogle Audiences, Customer Match — мощнее, но недоступно

Стоимость клика (конкурентные ниши)

Яндекс.Директ✓В среднем ниже

Google AdsВыше, но меньше конкурентов в РФ

Аналитика

Яндекс.ДиректМетрика — бесплатно и глубоко

Google AdsGA4 — работает, но сложно привязать к рекламе без Ads

Автостратегии и ML

Яндекс.ДиректСтратегии по конверсиям, ROAS, ДРР

Google AdsМощнее исторически, но для РФ нет данных

— Итог

«Для российского бизнеса в 2026 году выбор очевиден — Яндекс.Директ. Google Ads имеет смысл только для компаний с зарубежной аудиторией или международным юрлицом.»

— Выбирайте